作为卫生间五大件之一的淋浴房是较晚走进市场的卫浴产品，90年代从国外引进第一套淋浴房，在近20年的发展，渐渐走进万千家庭，改善了卫生间干湿分离，提高了淋浴质量。随着淋浴房行业的发展，中国淋浴房产区呈现出“三山鼎立”的格局——即广东的中山、佛山，浙江的萧山。一直以来，这三地在淋浴房产业上都各擅其场，发挥着各自的地域特色，具有难以取代的独特性。

淋浴房行业虽然经过了2014-2016年的高度发展，但是淋浴房品牌市场份额依然不足。很多一部分销量已经掌握在当地玻璃店和五金店。作为淋浴房品牌厂家，还有很长的路需要走。近几年，精装房不断普及，一些可以参与到精装房项目的淋浴房企业，迎来非常难得的发展机会，行业将不断涌现一些规模性的品牌厂商。

淋浴房相较于其他卫浴产品最大的不同在于其不能在流水线上标准化操作，淋浴房的这种非标定制化生产，造成了产品流通不便以及价格的偏高。随着精装房的普及，淋浴房品牌厂商对成本的控制将进一步加强。

但是，另外一方面，问题也很突出，淋浴房行业的体制还不是很健全，行业集中度较低，在整个行业内有影响力的企业比较少，中小型淋浴房企业居多。这些中小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、技术含量不高，缺乏市场竞争力等明显劣势。中国淋浴房行业仍将面临严峻考验。

淋浴房产业带分析

就淋浴房品牌来说，基本来自华东地区的中山，佛山。从图表中不难看出，淋浴房产业带集中在华东和华南地区分别占比为32%和35%，两者占了淋浴房市场的绝大部分，由于产业带的形成，淋浴房行业可以实现统一技术门槛，有效地避免无序竞争，逐步淘汰落后产能，确保产业集群总量迅速扩大等。但是由于中国区域经济发展不平衡的特殊状况，以及以上述淋浴房产业集中区域的出现，导致了各地淋浴房市场规模及发展速度各不相同，造成了淋浴房的区域性空白或饱和状况。

淋浴房近几年的发展趋势

图片中可以发现，淋浴房行业2014-2016年是行业的黄金时段，大部分淋浴房品牌都是在这个阶段成长起来的。

通过媒体指数可以发现，淋浴房是一个低关注度的行业，品牌推广应该还是比较有机会。

淋浴房需求地区分布

淋浴房地区分布前五名：江苏，浙江，广东，四川，山东等地

淋浴房用户年龄分布

主要需求年龄还是30-39岁的，其次是20-3-29岁这个阶段。

淋浴房产品同质化严重

目前，市场上产品同质化非常严重，由于网上淋浴房更为突出。出现同质化的一个主要原因是配件供应商批量化生产，统一供应配件，导致产品同质化严重。实体店也是有类似的情况出现，受疫情影响，终端销售下降，各大厂商都开始调整价格策略，抢占市场。然后，倒闭配件供应商降低成本，结果配件供应商只能批量化生产。

淋浴房行业竞争激烈

1、综合卫浴大量加入到淋浴房行业，一是通过淋浴房代工贴牌，一是通过自建淋浴房生产车间，还有一部分就是入股淋浴房企业。

2、全屋定制厂商加入淋浴房行业，定制厂家一般是通过淋浴房代工贴牌为主。

3、精装房让淋浴房行业进一步规模化，目前，进入精装房供应商的企业，不仅需要品牌，还需要资金。这样让更多中小型淋浴房企业雪上加霜。

4、房地产发展放缓，受疫情影响，中产阶级手头紧张等因素。都给淋浴房行业带来非常大的影响。

淋浴房行业机会在哪里

走访不少淋浴房行业的负责人，发现大家都在思考未来如何做？目前分两大类型，第一类是头部企业，基本完成了原始资金积累，搭上了精装房这趟车，其整体销量一直处于上升阶段，企业主要需要解决管理问题和成本控制问题。

第二类是中型企业，这类企业今年过得比较痛苦，有迷茫的，也有改行的，也不缺乏坚守者。大家本着做好产品，坚持以产品取胜，通过时间来换取发展契机。

在这次走访过程中，也发现一些新型的企业，他们有着清晰的市场定位，愿意花时间去做好产品的企业。例如，飞扬空间淋浴房，他们不仅拥有非常强的产品研发能力，还拥有非常专业品牌推广能力。

最后优胜劣汰是难以避免

任何一个行业都会经历一个大浪淘沙的过程，不可能避免会有一些企业遭到市场的淘汰，也会有一些优秀的企业成长起来。